一：[谐音广告]广告语谐音
广告主诉求（广告语）利用汉语谐音警爆创意，不失为一招妙算；上佳者，甚至足以左右消费舆论，影响市场走向，促令目标顾客心理倾斜。广告主诉求谐音创意，值得重视。 下面是一些值得玩味的谐音广告语—— “月季花油，肴肴领鲜。” “肴肴”谐“遥遥”；“鲜”谐“先”。语感于自信中透露着自励，“肴肴”，“鲜”，又能让人立即明白这是一种实用油，它是用于煎炒烹炸的，不是用于治疗风湿跌打或烧伤烫伤、头晕目眩、不通塞堵的“正红花油”或“万花油”、“清凉油”、“润滑油”。在这句广告词中，“肴肴领鲜”堪称定位准确的“独具的销售说辞”。用“月季花”命名产品品牌，不佳，如前所述，容易与“正红花油”或“万花油”这类外科圣药相混淆，幸赖“肴肴领鲜”一纠一正，，“月季花”这一食用油品牌，尚不至于遭遇颠覆。 “天安轻轻酥，轻松的享瘦。” “瘦”谐“受”。凡是尚且处于肥胖阶段但又渴望享受苗条的女士，大概不吝于去掏腰包了吧？“瘦”与肥胖比较，是个模糊概念，但时尚所及（汤加岛国例外），人皆乐于欣赏苗条，那“瘦”就是值得享受的美妙感觉了。该广告语定位于时尚心理，诉求明确，又让人忍俊不禁的幽默，妙。 “一明惊人。” “明”谐“鸣”。眼病患者的痛苦非一般人所能体验，治疗眼病的器械果能令患者视力恢复正常，说是“惊人”，也不为过。 “大维制衣，百衣百顺。” “衣”谐“依”。读着这则广告，穿上大维西服，你也许不难感受到那种名牌在身的挺括、熨贴、舒坦、自得。另一方面，“百衣百顺”，还是一种谦恭而又自信的承诺，它与视消费者为衣食父母，热心、周到、不厌其烦服务于顾客的经营理念相关联。“百衣百顺”，四个字，函容了来自于企业的丰厚资讯，企业主有福了。 “骑乐无穷。” “骑”谐“其”。骑上摩托车，就能感受到“乐无穷”吗？年轻的“暴走族”或“候补暴走族”朋友，应当有此体会。 “别具一革。” “革”谐“格”。这家皮革制品公司力图从浩瀚的市场海洋中脱颖而出的努力，令人平生敬意。我的皮革是与众不同的，是特色承诺，也是有效诉求。 “有痔之士，好福气啊。” “痔”谐“志”。在某些自以为“文明”的公众心目中，痔疮，是与脚气、腋臭、艾滋病一样，受到轻鄙的。事实上，在真正文明的社会氛围中，这类病并非什么难言之隐。就这个意义上说，敢于为痔疮、脚气之类药物作广告的朋友，是真正的文明之士。假如我们肯于用健康、欢愉的心态去解读这一则广告，也许我们会从心底发出会意的赞赏与微笑。这是在与治疮患者拉近距离后，善意而又幽默的调侃。痔疮患者仿佛就是广告人、广告主的邻居、朋友或亲戚。它所透露的人情味，你在深入下去的玩味中就会受到感动。如果你本人是“有痔之士”，你是不是会指名购买这一品牌？ “战痘洗面露。” “痘”谐“斗”。洗面露与青春美丽痘的战斗，我相信那些颜面生痘的青年男女，见了这个广告回怦然心动的。 “戴必青神帽，清凉一夏吧。” “夏”谐“下”。帽子若果然具有清凉的药效和功能，清凉一个夏天，是值得为之解囊的。这则广告显然具有季节促销的作用。夏日来临之际，红男绿女们在帽子柜台前徜徉，不知该选什么品牌时，一个快活的女孩子叫道：“清凉一夏吧！”，于是，必青神帽又卖出去一顶。 “盒情盒理”——月饼。 “胃康牙膏，为了你的健康”——牙膏。 “一切从头开始”——洗发膏。 “鸡不可失”——烧鸡店。 “不同凡享”——电子音响。 以上都不失为谐音广告的佳作。 但是时常看到有人撰文抨击广告谐音现象。有人说这是破坏了汉语的规范，践踏了汉字的严密、统一的科学体系，长此以往，将会“失掉汉语在全世界语言大体系中的地位”，“社会语言文字的示范错乱，会导致汉语文化失守家园”，这些“似是而非，以假乱真的‘成语新编’，很容易使孩子们混淆是非，陷入误区”，“对正在接受汉语文化的儿童，中小学生来说，其影响是最坏的。”云云。 这类论调未免危言耸听了。 事实远不会这么严重。 中国古典文学作品，民俗文学作品，一些歇后语，到处都可以看到谐音现象，也未见汉语文化因此“失守家园”。修辞学上将它归之于“双关”。修辞手段，是丰富语言表现力的重要方面。谐音广告在博大精深的汉语海洋里，挑出那么几个与品牌性质相关联的同音字去完成创意，优秀的，非但无可指责，甚至应当得到褒奖。因为它在社会生活的一个方面——广告行业——丰富了汉语的表现力。汉语“在全世界语言大体系中的地位”决不会因为几个谐音广告而“失掉”。这一点务请批评者放心，不必自扮杞人。至于说到“接受汉语文化的儿童、中小学生”们的影响，我想那也是利大于弊。教师倘能做有心人，专门发动学生去搜集广告语中的谐音字，然后拿出一堂课来分析谐音的特点和规律，学生们恐怕人人都有“胜读十年书”的感觉吧？市场经济的来临是历史的必然，不要轻视商业活动，不要轻视广告活动。你若有开放的心态，你将乐于容纳风趣、幽默、小品般意味隽永的谐音广告。 但是并非所有的谐音广告都值得欣赏。 “蔚然晨风”。 “晨”谐“成”，而“晨”音chen2，“成”音cheng2，并非一个读音，这样不仅与产品品牌无益，也确实易于“误导”识字儿童了。 类似的还有—— “油备无患” “与众不痛” “无鞋可及” “鳖来无恙” “咳不容缓” …… 都是一个毛病。 如此创意，你是不难体味出广告人冥思苦想，抓耳挠腮时那副尴尬相的——缺乏对汉语语音的准确认读（有些是方言与普通话之间的差异），不加核实，仓促亮相；或者捻断数根须，吟不安一个字，牵强附会，捉襟见肘；于是，不免贻笑于大方之家了。 另有一些谐音广告，谐得驴唇不对马嘴，令人捧腹，令人齿冷，令人扼腕，譬如—— “天尝地酒” “尝”谐“长”，“酒”谐“久”。“天尝地酒”，什么意思呢？谁能给出有意味的解释？面对如此谐音，消费者只好调头。定位不准，诉求不确，实乃广告用语之大忌！ “该下斑了” “斑”谐“班”。作为一种祛斑美容化妆品，要与众多的实力品牌一争高低，理应选择一个响亮、准确的广告语用于宣传。“该下斑了”，“下斑”就不通，显得过于“凑乎”，为了谐音而谐音。另外，这四个字也给人一种暮气、无奈的感觉，透着不祥。 “异曲同功” “功”谐“工”。这是一个空调厂家所用的广告主诉求。照字面的意思：我们的空调与别人的空调不是一个品牌，但功能功效是一样的。如此定位，毫无特点，消费者无法认出你来，你也无力脱颖而出，占据你应该占据的市场。广告用语就是要设计得与众不同，把产品独具的优长之处告知消费者。如果你的产品与别人的产品都一样，那么消费者指名购买你的产品与否，就无所谓。甚至，没有必要购买你的品牌。这里，广告主诉求的设计者显然不懂得“差异化竞争原则”的重要性。 谐音广告是个有趣的广告现象，对此作出探讨是有益的。 1996-8
二：[谐音广告]谐音广告语！以声诱人
谐音广告语！以声诱人
摘要: 所谓谐音，“就是利用汉字音同或音近的条件，用同音或近音宇来代替本字，产生辞趣。
谐音普遍存在于我们的日常生活之中，它的妙处就在于兼顾语音的同时能够迅速吸引人的眼球给人们留下更深刻的印象。 所谓谐音，“就是利用汉字音同或音近的条件，用同音或近音宇来代替本字，产生辞趣。”它主要通过词语之间的谐音关系以声诱人，与固定词或语的意义即人的心里预设相背，给人以全新、醒目的感觉。
广告中的谐音现象主要是谐音固定的成语或者俗语，其中以成语为主，具体说来就是借助成语或俗语的固定结构，利用谐音字直接替换成语或俗语中的某个字，从而构成一个变异的新成语，譬如“奥威手表，一戴添骄。”（奥威手表广告）在这则广告中，“一戴添骄”借助于原型成语“一代天骄”，令人过目不忘。还有一部分谐音广告语并不改变其固有的成分，而是借助相同的语音，使固有的成语或俗语的语义改变或延展，赋予其临时的新的语义。譬如“两面三刀”这是某多功能菜刀的广告，意在突出此款菜刀的功能多样。
谐音广告语的构成形式
谐音在广告中被广泛运用，并有多种形式。我们可以根据一些确定的标准，来对其进行分析梳理。 从语音角度看，广告谐音成语的“谐音”可分为音同和音近两大类。 所谓音同，是指谐音字与被谐音字的声母、韵母和声调完全相同。根据书写形式的异同，又可再下分为两种。 推荐阅读：广告语！犀利出众的语言艺术
同音同形
指读音相同，书写形式也相同，包括利用同音同形词和一词多义等。 “创造良机”是格力空调的广告词，在这里“创造良机”不仅表示创造良好的机会，通过谐音还表示格力制造质量优良的空调机。“不打不相识”某打字机的广告。利用一词多义，“听世界，打天下”这是海尔手机的广告。这是一个对偶句式，从“听”可以得出“打”是“通过某种手段完成某种任务”的意思，不再是打拼天下的意思了。“一‘石’激起千层浪”某钻石公司，“石”的含义不再是“普通的石头”而是“钻石”。
同音异形
指读音相同，但书写形式不同，大多是利用异形同音词构成的。这一类在谐音广告语中十分常见数量庞大。 “望眼欲‘穿’”爱健牌服装，“穿”字原指“破”的意思，这里变成了“穿衣的行动”，刺激消费心理。“百衣百顺”电熨斗广告，它谐音于“百衣百顺”，既说明了电熨斗的熨烫效果，同时也暗含了原成语的意思。“百闻不如一键”打字机的广告，它的原型是“百闻不如一见”。类似的还有很多，譬如：“箭牌口香糖，一箭如故，一箭钟情”箭牌口香糖。”从语义角度分析，谐音广告语可以分为“字面语义”和“重组语义”。
字面语义
“字面语义”指通过字面就能理解或推测出该“新词”的意思。例如：“寸草不留”割草机的广告，字面意思把草除干净，一棵草也不剩，而成语原义已经被取代。
双重语义
“双重语义”指既有字面语义，还有原固定结构的语义，两者共同构成“新词”的语义，形成语义双关。“终身无‘汗’”空调广告，字面语义是说，使用此空调一生也不会出汗。合成语义是，使用中意空调，一生也不会感到遗憾。两层意思要同时理解才完整。“默默无蚊的奉献”蚊香广告，这里的“蚊”谐“闻”。既暗含着默默无闻的奉献精神，与蚊香燃烧起来无声无息相似，又有字面意思杀蚊子效果好。
产生基础
首先是汉语自身的特点 -- 汉语中的词语同音、近音、多义现象是谐音表达产生的物质条件。语音简化是汉语语音发展的总趋势。以有限的音节构成无限的词语，必然就会产生音同或音近的词语。另外汉语的词汇是“单音成义”的，一个音节代表一个意义，一个字代表一个音节，一个字又代表一个意义。音节、字、意义三者合一，汉语中音同、音近、多义的字词就比较多了。这就为谐音提供了丰富的材料。
其次是心理基础 -- 汉民族在思想上多以对待关系上为出发点，凡事讲究对称美富于联想，这是传统的民族心理和思维习惯。尤其汉民族喜联想，善比附以及强烈的讨吉避凶心理，使得汉族人有意识的在生活的方方面面运用谐音，比如对联、诗歌、相声，那么在广告中使用谐音也就顺理成章了。
再次是认知基础 -- 广告最根本目的就是吸引人的眼球，给人留下深刻印象。而谐音广告正符合认知心理学的图形-背景理论的，并以此吸引公众眼球来凸显广告意图。认为知觉场是由两部分构成：图形和背景。图形是在感知中特别容易引起注意的突出部分，而背景则是比图形更大的起衬托作用的部分，人们在认识过程中，更容易识别和感知图形。广告谐音成语由两部分构成的：谐音字是图形部分，原型成语就是背景。谐音字使人们心目中原本承认的固有模式发生冲突，造成不和谐状态使谐音字成为知觉上的突显图形，起到吸引公众眼球的作用。 推荐阅读：优秀广告语的文化张力！
在使用谐音广告用语时，谐音处应加上引号。这样不至于把谐音广告语和原来的习用词语混为一谈。总之只要扬长避短，谐音双关就能在广告用语中作出新的贡献。
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三：[谐音广告]谐音体广告的概述,范文网
关键字：广告
所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。
来源:采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如1.“酱”出名门，传统好滋味。——酱菜广告2.“面”目一新的大成面。——台湾方便面广告3.胃病患者“治”在“四方”。——四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。——华素片广告例①将成语“将出名门”作了同音异形改动；例②使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。 上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。——都得利饼干广告美加净——精益求“金”。——护发定型摩丝广告例①“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例②“金”与“精”近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。谐音广告的作用是非常大的”首先运用谐音突出商品品牌名称。如：1.缯广产品，为阁下增光。——缯广牌丝织品广告2.拥有成工，定能成功。——成工牌装载广告3.美力西服，增加男人的魅力。——美力牌西服广告4.拥有丰都，定有风度。——丰都牌眼镜广告例①的品牌名称“缯广”与“增光”谐音，例②的品牌名称“成工”与“成功” 谐音，例③的品牌名称“美力”与“魅力”谐音，例④的品牌名称“丰都”与“风度”谐音。由于谐音，使品牌名称得到突出，加深了消费者对品牌的印象。其次，利用谐音可以突出商品质量、性能。如：1.“闲”妻良母。——××牌洗衣机广告2.中国电信，千里“音”缘一线牵。——国际长途电话广告3.天佳为您的事业添加必胜的信心。——天津佳能复印设备广告例①的“闲”与贤妻良母中的“贤”谐音，例②的“音”与千里姻缘中的“姻”谐音，例③的“天佳”与“添加”谐音。读起来饶有风趣。最重要的是利用谐音增加广告的幽默感，使消费者过目难忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留。——××化妆品广告2.把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。——才载地板砖广告3.空气也要“特棒”的。——特邦公司换气机广告例①中的“下斑”同“下班”相谐，“痘留”同“逗留”相谐，例②中的“踩在”与“才载 ”相谐”，例③的公司名称“特邦”与“特棒”相谐。可谓谐音妙用，无不表现着幽默。除此以外，谐音广告还可突出售后服务，还可以情悦人等，就不在一一例举。
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